团队原创文章：关于大众传播对社会生活影响的研究（上）
一、 大众传播对政治权力、政治行为和政治文化的影响
1、揭露腐败，推动民主
出于对客观公正新闻传统的坚持，也为了扩大发行量或收视、收听率，传媒一般都秉承“独立、客观、公正”的客观主义传统，独立地、自觉地站在公众的立场上监督政府，对政策及官员提出批评，搜寻政府管理不善、腐败无能等方面的现象加以揭露，代表民众对权力实施舆论监督。
随着报纸、广播、电视、网络在各个时期的兴起与发展，大众传播在权力监督方面的潜能逐渐释放出来，无论是资本主义社会还是社会主义社会都开始视大众传播为权力监督的主要手段，称为除行政、司法、立法之外的“第四权力”。西方传媒之间存在着激烈的竞争，新闻总以负面报道为卖点，批评政府的揭丑新闻是传媒的永恒主题。西方传媒监督政府的例子很多，从早期的英国议会政治初始，英国记者冒险到议会旁听，揭露议会的腐败，到20世纪90年代，美国媒体曝光克林顿的“粉色丑闻”，新闻媒体在促进政治透明、政府廉洁，维护政治权力合法性，防止权力滥用，保障和促进民主化进程方面发挥了积极作用。
而在社会主义国家，大众传播的监督则集中在对权力滥用和腐败现象的批评与揭露上，在社会政治生活中有巨大的影响。大众传媒通过对现实社会的充分、公开的报道，使国家机关及其工作人员和其他一切权力和掌握权力的人，被置于大众的监督之下，增强了腐败和滥用权力所面临的道德压力和政治风险，有利于推动政治民主和消除腐败行为，推动政治过程的透明化。我国传媒监督政府的例子也很多，例如从20世纪90年代末至今，我国传媒深入和跟踪报道山西小煤窑事故，对涉及政治庇护和地方保护的腐败行为进行大胆揭露和报道。
2、制约政治行为，传递、改造政治文化
谈到大众传播对制约政治行为的影响，不得不讨论大众传播为公众的政治学习提供的便利，正是大众传播无孔不入的渗透性和独特的传播效果，形成了人们最初的政治行为。大众传播在传承政治文化、习得政治知识、塑造政治人格、建构政治价值、维持政治体系等方面的作用和影响，是巨大的。延伸到对政治行为的制约，大众传播参与报道某个政治事件，必然借助舆论对事件进程和问题的解决产生深刻影响，西方传媒无时无刻不在传播着某个或者某些党派的声音，直接干预政治。传媒通过影响总统选举、政府决策、国家关系，寻找轰动效果的政治报道选题，在编辑技巧、报道角度和形象设计上进行包装，以无孔不入的力量将政治事件传媒化，从而赋予了政治以传媒的基本形态。
现代社会中，报刊、广播、电视、网络等大众传播的宣传已成为现代社会中进行文化传递的重要途径。大众传播的有效性会增加政治文化在社会中的强度，大众传播的持续作用会使政治文化保持其连贯性，使大众传播的各种媒介在政治文化的政治价值取向、政治态度塑造和政治信念的形成等方面具有一致性，可以有效地促进社会政治生活中的同一内容和目标的政治社会化过程。
大众传播对政治文化的影响主要是通过两个途径完成的：一是是政治事件引人注目；二是直接宣传某种政治观念、政治态度和政治感情。大众传播既可以使政治文化在潜移默化中得以更新和发展，也可以使一种新的政治文化上升为一个社会的主体政治文化。
二、大众传播对社会经济生活的影响
论述大众传播对社会经济生活的影响，应首先了解大众传播有关经济方面的功能。传播学的集大成者施拉姆曾概括大众传播的商业功能，他认为早期农业社会有固定的集市，而人际关系日趋复杂，市场不再是“以物易物”的地方。要促进财物流畅无阻，让顾客与厂家之间的供求能够达成，以确保经济制度的健全，这些艰巨的任务，便由大众媒介来肩负。
大众传播媒介所提供的产品可以作为商品进入市场，如报纸、音像制品、通讯社提供的经济信息等，所以大众传播媒介本身可以作为经济单位出现，而其所提供的信息对社会经济有着巨大的作用。随着社会的不断信息化，大众传播的经济发展功能越来越凸显出来，逐渐有成为大众传播媒介最主要的功能之势。
现从两个方面论述大众传播对社会经济生活的影响：
（一）传统的大众传播媒介对社会经济生活的影响
报刊、杂志、广播、电视等传统的大众传播媒介对社会经济生活的影响，我想主要还是因为广告商们意识到了它们的媒介价值，美国花在报纸上的广告费占广告总额的55%。另外，广告商们还购买广播、电视时间段、时间点，这些努力，是消费者们对购买的商品和服务，有了更多的接触机会和了解程度。
大众传播让大规模和更大范围的广告宣传成为可能，而不再仅仅限于推销员的解说示范、亲戚和友人或家庭成员的介绍、自身的亲眼目睹等渠道，人们可以通过媒介中的广告或其它内容，获得各种商品、服务的价格与质量，商品的造型与外观、实用性等的信息，以此作为判断材料，然后通过一番复杂的心理活动过程，最后作出消费决策。当代社会市场经济已成为占绝对主导地位的经济，市场经济运作的重要机制是市场竞争。随着社会生产力的发展和经济水平的提高，市场上产品丰富多样，等待着消费者的注意和购买，借助于大众传媒，商品生产者和销售者可以将其生产的产品及提供的服务项目异于、优于其它企业同类产品与服务项目的特点宣传给消费者，最大限度地获取经济效益。无疑，大众传播的广告服务，使社会市场经济的形成与发展成为可能，也有力地推动了市场经济，为其注入活力。
报刊是最早通过广告收入的大量增加而实现其效益的，广播、电视等也紧随其后。随着时代的不断进步，通讯社、报业集团、传媒集团等应运而生，它们通过出卖各种经济信息，整合报业、传媒业，逐步形成了一种独立的经济领域，在活跃市场经济方面发挥积极而举足轻重的作用。《泰晤士报》、路透社等积极服务于世界金融业，为经济领域提供各种金融信息，增强了人们投资和经营的信心。20世纪末开始，大型跨国传媒集团已成为跨国集团的重要成员，如默多克集团。适应经济全球化的发展趋势，跨国传媒集团不仅在业务上，而且在范围上也超过一国的范围，在全球的市场上发挥着积极的作用。
当今的报刊，多数设有经济专栏，广播和电视设有经济频道，它们广泛报道经济领域的各种新闻、信息，并适时作出评论，引导人们正确对待经济生活中的现象，为人们的投资、决策提供依据，大大优化了社会资源配置，保证了社会市场经济的有序发展，为良好、健康有序的社会经济生活的建立打下了坚实的基础。各种传媒对于商业生活内的丑闻和腐败也进行了及时的报道，避免了一些害群之马破坏经济生活中的公平和诚实信用，成为经济社会稳定发展的护航员。
（二）网络传播对社会经济生活的影响
报刊、杂志、广播和电视等传统大众传播媒介对社会经济生活的影响，也同样的适用于网络。但网络传播对社会经济生活的影响又有其独特的方面。当今社会进入网络社会，计算机网络渗透到人们生活的方方面面，影响到人们的日常生活，改变着人们的生活节奏。从网上购物到网上炒股，都可以在计算机前完成。
网络传播对社会经济生活的影响，首先体现在对传统产业的发展和技术深化上。它使得人们有可能以较低的价格，得到有用的商品。从消费者的角度说，他可以通过网络所提供的各种信息，用较低的成本获得所需要的商品。从生产者的角度说，生产者可以为自己的企业设立网站，将产品的各种信息传播给消费者，在宣传自己产品和服务的同时，树立在消费者心中的良好形象。
网络传播也有助于政府经济服务职能的行使，通过网络传播，政府能够及时地了解公民对于公共产品的需要和对于公共服务的要求，有利于政府按照公民的要求为公民提供适合他们需要的公共产品和公共服务。同时，网络传播也极大地提高了政府的工作效率，降低了政府的运作成本。
网络传播在某些程度上整合了报刊、杂志、广播、电视，因而网络传播对于社会经济生活的影响也是空前的。据统计，有77%的美国网民说他们在网上购物。一项对12个发达国家进行的调查发现，网上购物的网民从2000年的36%上升到占有所有网民人数的三分之二。另一方面，网络传播在广告宣传上的能量也是空前的，由于广告制作费用低廉，宣传力度巨大，网络传播在刺激商品消费方面正发挥着日益重要的作用，网络世界的商业化不断地在扩大是毫无疑问的。
目前，报刊、杂志、广播、电视等媒体纷纷融入网络，建立自己的网站，推出网络服务，传统的大众传播媒介与网络传播的融合，必将使大众传播对社会经济生活的影响提高到一个新的高度，推动社会市场经济和经济全球化的发展。
