团队原创文章：关于大众传播对社会生活影响的研究（下）

三、大众传播对社会文化生活的影响

（一）传播大众文化，延续学校教育

大众传播具有文化传播功能，通过大众传播可以把文化传递给后代，并继续教育离开了学校的成年人，使社会成员共享同一的价值观、社会规范和文化遗产。大众传播所传播的是大众文化，其特点是快速、大量、通俗、浅显，大众传播改变了长期以来文化为少数上层人士所拥有的局面，有它积极的一面。随着传播技术的进步，大众传播日益明显地参与文化遗产的传递，成为当代社会中具有教育功能的社会传播机构。

大众传播媒介传播的内容中，知识性内容占有很大的比重。因此，媒介为那些没有机会接受学校正规教育的人提供了学习文化的替代途径。世界各地广播、电视学校的实践与经验，向人们显示了大众传播媒介在普及教育尤其是进行远距离教育方面的重要作用。大众传播在延续学校教育方面的作用对发展中国家具有重要的现实意义，因为发展中国家教育经费不足，师资匮乏，正规学校教育无法满足社会发展的需要，通过大众传播媒介继续教育离开了学校的成年人，为发展中国家摆脱教育落后的局面提供了新的条件。

在西方国家，政府和民间利用大众传播来开发儿童智力和发展成人教育、职业教育等，典型事例是英国“空中大学”；在我国，一些电视台开设有专门的教育频道和电视文化专题节目，宣扬文化意识。改革开放以来，除直接参与兴办社会教育事业外，我国电子传播媒介还播放教授各种专业课或传播一般知识的节目，报刊杂志中教授知识的栏目也很多。

大众传播的各种教育活动也会进一步扩大“大众”社会。大众文化的发展与报刊、广播、电视及视听等科技的进步密不可分。作为培养大众文化的“摇篮”，大众传播的发展为大众文化的传播提供了必要的条件，构成大众文化传播的社会意识基础。

（二）丰富娱乐生活

随着文化的发展和与外界环境的接触不断增多，人们越来越需要娱乐。而大众传播的发展特别是电子媒介的飞速发展，使娱乐的需求得到满足。大众传播在满足娱乐的同时，也表现其明显的负功能，它会增加人们的被动性，降低人们的审美情趣，并可能助长厌世情绪，从而转移整个社会的注意力，限制人们的社会性行动。

大众传播能够满足人们精神生活的需要，使人们产生精神上的愉悦，借助各种娱乐节目，使社会得到休养生息，使人们紧张的精神得到调节。随着报业的发展和廉价报纸的出现、发展，报纸中逐渐出现了娱乐板块，刊登演艺界等领域的新闻，报纸上也出现了小说连载、漫画、数学游戏等许多方面的娱乐信息，极大丰富了人们的娱乐生活。而将大众传播的娱乐功能发挥到极致的则是电子传媒，尤其是电视和网络。广播、电视、网络中都有分量极大的娱乐板块和栏目，互动性的娱乐节目、音乐时段、聊天类栏目、文艺晚会的直播等已成为人们娱乐生活的重要部分，成为人们紧张工作之后一种放松身心的极好的方式。

大众传播在许多方面改变了传统的娱乐方式。以观赏体育比赛和电影为例。广播和电视诞生之前，人们观看体育比赛的机会并不多，除了到现场外人们别无他法，而大众传播媒介为社会提供体育娱乐，改变了人们的生活方式，缩短了体育活动与人们之间的社会距离，使体育运动的传播速度加快，社会覆盖面加大。电视的诞生则使人们不必再花费大量的金钱前往电影院看电影，为人们更多地涉猎电影作品，提高电影艺术修养创造了条件，方便了人们的生活。

（三）推动文学传播，变革文学形式

大众传播的出现，我们生活的世界起了真正的变化，包括文学在内的各众信息连续不断地向广大信息接收者流动。报纸、杂志、广播、电视、网络等通过把关作用把筛选出的信息无限地撒播给人们。人们接收到的是经典的文学作品、灿烂的文化遗产和相应的我国几千年以来的优秀传统和文化。

媒介作为载体，它在历史发展中各个阶段的状况和特点对文学的影响具有根本性意义。近代报刊的产生，促进了世界各国文学的发展和大规模的传播。以我国为例，近代报刊的崛起，孕育了新文学，是新文学得以广泛传播的载体，并决定其今后的发展演变，近代报刊媒介在中国的产生，使中国文学开始进入新的阶段——现代文学时代，从而使更多的普通民众可以接近文学，了解文学，推动了文学传播。

广播、电视、网络等大众传播媒介的出现使文学发生了重大变革。电子媒介以视听感觉综合与延伸为特点，人们对文学的接收由文本的阅读转变为视听消遣。现代电子媒介对传统阅读的文学观念构成了极大挑战，文学成为一种构件，成为影视剧的脚本和影视形象的文字注释，极大占据了人们的闲暇时间。

伴随着网络的出现，一种超文本的文学形式——网络文学也应运而生，变革了传统的单一文学形式。网络文学发展势头强劲，冲击着传统文学观念和法则，甚至于变革传统文学的某些程序和章法。网络文学作品可以保存、翻阅，有声音、有画面，直接进入人们的感官。读者可以不受时间和频道的限制，自由阅读，也可以表达自己的观点意见，经济花费较低，还可以将细读的部分下载。

四、大众传播对受众日常生活的影响

大众传播对人们日常生活的影响，主要体现在影响受众的消费决策、引导社会流行、影响受众的行为方式、影响社会舆论等方面，业已成为人们日常生活不可或缺的重要组成部分。

大众传播对受众消费的影响在社会经济生活部分已有论述。大众传播通过广告等形式，提供有关各种商品、服务的信息，是消费者决策的必要条件，广告是常常影响人们的消费决策进而对消费行为产生作用的重要因素，而大众传播媒介传递的信息内容，如新闻性内容与娱乐性内容，也会包括与产品、服务有关的信息，这些信息同样可能影响人们的消费决策及由此引出的消费行为。当然大众传播对受众消费的影响也可能是负面的影响，诱使某些人在虚荣心和攀比心理的支配下，做出不适合自己经济条件的错误决策。

从物质生活的较浅层的领域到精神生活的较深层的领域，社会流行以千姿百态的表现形式，展现在我们日常生活中。大众传播对于社会流行形成过程的影响作用，主要表现在大众传播能够提供流行的信息基础，促进流行的产生与形成。大众传播媒介在社会上作为最新信息提供着的地位，使之对于世界各地的新信息，都迅速予以注意，选择报道，而社会公众也因媒介的这一特殊社会地位而主动从媒介信息源中寻求关于流行的最新信息。大众传播在提供流行信息的同时，还能加速流行的普及，扩大流行的规模，并影响流行的期限、周期，加速社会流行的新陈代谢变迁。

大众传播具有社会协调功能和议题设置功能。大众传播通过对新闻信息的选择、解释与评论，提出相应的解决方案与策略，从而把人们的注意力集中到适应当前环境中最为重要的事情或事件上。同时也能够通过解释与评论防止因报道某些事件和敏感问题造成的过度刺激，将公众的注意力集中于某些事件以使之广为传扬，成为公众的议论中心，从而影响受众的行为方式和社会舆论。

结语：

通过以上论述，使我们基本上了解了大众传播的出现和发展给社会政治生活、社会经济生活、社会文化生活和人们的日常生活产生的深刻影响。之所以要了解大众传播的这些影响，是为了更加重视对大众传播的研究，采取更多措施，推动大众传播的健康发展。促使其产生更多的积极影响，更好地为政治、经济、文化服务，适应时代的要求，为塑造更加完善的社会文明服务。大众传播对社会生活的影响远不止以上论述，在研究时应结合大众传播的各种功能，立足于社会实践，在实事求是的原则指导下深入思考。