关于软文炒作，你知道吗？

炒作已经成为现代传播的特点

有事没事儿的炒作，已经成为现代营销的重要话题，从这些年的营销中，创造了诸多经典案例，如老板喝涂料、鸭鹅大战、鳄鱼漆叫板国标、酱油风波、格力剖开空调看心脏、奥克斯爹娘革命、红太阳青海看牦牛、耗子药寻找形象代言人等，都是讲求传播效果，不凭空谈品牌，在很短时间内都创造了比较好的营销效果。

炒作所要遵循的原则

1、站在整体营销的角度系统地考虑问题，而不只是“事件营销”本身;

2、 站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题，而不只是追求短期的、让你“3分钟爽快的轰动效应”;

3、站在顾客满意的角度考虑问题，而不只是一时间的“哗众取宠”、甚至“诱骗顾客”;

4. 站在整个财务效果的角度考虑问题，而不只是没算账就认为此次“事件营销”一定是低成本、高效益。

网络炒作源于宣传策划

以金龙鱼为例：

2003年02宣传重点

金龙鱼第二代调和油处于产品普及阶段，其宣传重点：

二代调和油普及性品类教育(调和健康概念)

深化核心利益点与大众的相关性(调和油更健康)

传播阶段划分

第一波： 建立调和品类教育认知(1月-3月)

(主要依靠线上主流媒体方式进行传播，配合如系列的报纸，再结合各地的实际售点现场的教育活动;为第二波活动做铺垫)

第二波： 深化概念与产品普及( 4月-6月)

(主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合一个大型的全国促销活动)